3月22日，耐克公司公布2022财年第三季度财务业绩。

截至2022年2月28日的三个月内，公司营收为108.7亿美元，同比（与上年同期相比）增加5%，好于市场预期的106.1亿美元；净利润下滑4%至14亿美元，上年同期为14.5亿美元；毛利率增至46.6%，基本符合市场预期。

财报公布后，耐克（NIKE）的股价在盘后交易时段涨逾5%。

按地区来看，2022财年第三季度北美市场消费需求仍然强劲，营收同比增长9%至38.8亿美元。欧洲、中东和非洲营收同比增长7%；亚太和拉丁美洲收入同比增加11%。大中华区收入下滑拖累业绩，同比下降5%至21.6亿美元，但相较上一季度收入同比下滑24%来看，营收同比下滑幅度收窄，好于市场预估的20.9亿美元。

对此，耐克首席财务官Matt Friend在电话会议上表示，大中华区本季度业绩符合预期，预计第四季度营收改善，有信心实现大中华区全年营收中位个位数（即0%-9%的中间区间）的增长。

供应链方面，Matt Friend称越南的所有工厂目前都在运营，但运输时间仍在增加，尤其是在北美地区。耐克方面表示已采取多种措施应对，将运输延误的影响减少近4周。

由于持续受到供应链中断的影响，耐克交货时间延长导致在途库存增加，2022财年第三季度库存同比增长15%至77亿美元，耐克表示，本季度强劲的消费者需求部分抵消了库存的增加。

毛利率方面，2022财年第三季度的毛利率增长主要是由于耐克自营业务的利润率增长，这一增长则是因为降价较少、外汇汇率变化和较高的全价销售组合，但由于运费和物流成本增加导致全价产品利润率下降，一定程度上抵消了利润率的增长。Matt Friend预计全年毛利率将比上年至少增加150个基点（即1.5%）。

“随着库存供应在第四季度开始正常化，市场需求或继续超过可用供应，这为又一年的强劲增长奠定了基础。” Matt Friend对2023财年展望乐观。

上周，德国运动服饰集团 Adidas（阿迪达斯）公布了（截至2021年12月31日的）2021财年第四季度和全年关键财务数据。2021年净销售额同比增长15.2%至212.34亿欧元。

大中华区充满挑战的市场环境、由新冠疫情导致的亚太地区大范围封锁以及整个行业的供应链中断，让 Adidas这一年的收入损失了15亿欧元。

从渠道来看，批发渠道和自营零售门店销售额在2021年以两位数的速度强劲增长，电子商务渠道销售额同比增长4%，而上一年电子商务渠道销售额增长了50%以上。鉴于供应短缺，集团表示他们会继续优先考虑 DTC（直面消费者）渠道。因此DTC渠道销售较上一年相对稳定，第四季度销售额较2019年同期增加了14%。

就地区而言，2021年第四季度北美地区受供应短缺的影响最大，销售额同比下降了4%，但是得益于集团的DTC主导战略，北美地区DTC业务持续增长；EMEA（欧洲、中东和非洲）地区在DTC和批发业务两位数增长的推动下，第四季度销售额同比增长15%；拉丁美洲第四季度销售额同比增长9%。

而亚太地区受疫情封锁的影响，第四季度销售额同比下降4%，其中大中华区销售额同比下降24%，Adidas在大中华区的盈利能力有所下降，2017年，阿迪达斯在中国营业利润13.4亿欧元，而2021年降至11.9亿欧元，营业利润率也从2017年的35%降至26.0%。

目前，Adidas 正在计划如何重新在中国市场站稳脚跟，第一个行动计划就是领导层的调整，本月初，Adidas任命萧家乐（Adrian Siu）为大中华区董事总经理，接替2019年上任的 Jason Thomas。

此外，Adidas 表示，它已建立了新的伙伴关系和数字服务，该集团希望通过最新的宣传活动来激发中国消费者的热情。Kasper Rorsted表示：“ 当产品能讲好故事的时候，它对中国消费者非常有效。”  Adidas 与潮牌 Fear of God 的创始人Jerry Lorenzo以及和意大利奢侈品牌 Gucci的合作系列，可以讲述很多故事。本月初，Gucci在2022秋冬系列时装秀上发布了与 Adidas 合作的多款单品。

集团表示，这些举措应能帮助品牌赢回中国市场。

尽管面临挑战，Adidas 在2021年还达成了另一个重要里程碑：将旗下 Reebok（锐步）品牌以21亿欧元的价格出售给了美国品牌管理公司 Authentic Brands Group（ABG）。

2022年，Adidas 预计集团销售额将以11%～13%的速度增长，毛利率将增至51.5%～52%，营业利润率将增至10.5%～11.0%，净利润将增至18亿～19亿欧元之间。

（来源：新浪财经）