悟了三年、重装待发，壁克峰正式进入中国消费者视野。

本月初，瑞典品牌PeakPerformance通过官方微信公众号发布第一篇推文《PeakPerformance恣然交融·跃色而来》，以“壁克峰”的名字宣布进入中国市场。

作为亚玛芬集团的重要一员，这不是壁克峰第一次“入华”。早在2021年9月1日，PeakPerformance就曾宣布进入中国市场，当时还推了官方天猫旗舰店。

“这次是重新整合”，壁克峰品牌负责人吴翔宇告诉懒熊体育，据他透露，壁克峰预计在4月30日发布微信商城小程序，这是国内目前购买壁克峰的唯一正规渠道。另外，壁克峰计划在今年Q3开出线下首店。

也就是说，在近7个月的思索之后，壁克峰有了新的定位和方向。

1986年，壁克峰起源于瑞典斯堪的纳维亚半岛，由三位滑雪爱好者创立：Stefan Engstrm是世界级猫跳滑雪运动员，Peter Blom是瑞典发行量最大滑雪杂志ka Skidor的前主编，而Christer Mrtensson则曾是企业的艺术总监和设计师。三位创始人认为，当时户外滑雪专业装备普遍缺乏设计感，为了打造具备“实用美学”的专业滑雪装备，创始团队从运动专业、北欧生活方式和视觉设计等方面赋能新品牌，壁克峰一出生就风华正茂。

壁克峰产品明亮色设计。

壁克峰1991年在斯德哥尔摩开出第一家门店，至今在全球超过25个市场拥有线上和线下业务。1998年，欧洲时尚零售服装公司Carli Gry International收购壁克峰，前者为丹麦欧时企业集团有限公司（IC Group）的前身。

2018年4月30日，亚玛芬（Amer Sports）以3.09亿美元从欧时手中拿下壁克峰。

在2018年的收购公告中，亚玛芬披露，壁克峰在北欧、中欧的滑雪市场表现强劲，在美国、瑞士、芬兰、瑞典、挪威、英国、德国、加拿大等国皆有门店，其40%的营收来自于女士系列，DTC营收占比达到45%；壁克峰在2017财年的营收约为9.94亿元人民币，息税前利润率（EBIT Rate）为11.9%。

2018年12月7日，安踏体育、方源资本和腾讯组成财团宣布收购亚玛芬，交易对价为46亿欧元（当时约360亿人民币）。之后三年，亚玛芬旗下的始祖鸟、威尔胜等品牌先后开始中国布局，壁克峰一直处于搁置状态，直到去年9月。

翻看品牌历史，壁克峰以滑雪服作为主打，背靠北欧最大、最完善的冬季运动胜地，品牌在产品研发上拥有独特的户外环境优势。同时创始人对于户外装备的研发和设计，以野雪雪域最广阔、极端天气最恶劣的高山滑雪胜地——re小镇为灵感，用“制造设计师中意且实用的产品”为理念，以在视觉设计上和适应极端环境的防护功能上取得平衡。

如今，壁克峰产品系列已覆盖广泛，包含滑雪、骑行、高尔夫、徒步等。

（来源：懒熊体育）