据相关报道称，日本第二大服饰零售商Shimamura在近日突然宣布，将在2020年11月前关闭其在中国市场的全部门店，引起外界热议。要知道，这家日企曾被优衣库视作强劲的对手。统计局的数据表明近十年全国服装类商品零售额逐年增长，但增速逐年放缓，国内实体零售服装似乎迎来了洗牌期。

简单给大家介绍一下：Shimamura是家大型的日本服装零售连锁企业，创立于1953年，企业发展至今有着67年的历史。在日本的地位仅次于优衣库，是第二大服装零售商。店铺以销售廉价时装及实用性服装为主，在全球多地有着2000家门店，服装销售额可排全球前十行列。

在中国市场九年时间，旗下品牌Shimala（饰梦乐）虽然也延续了日本的风格和模式，但只开了十几家店，门店多数集中在长三角地区。国内甚至很多人不知道该品牌的存在，再加上今年市场环境并不好，只好选择闭店清仓。有媒体称，在清仓最后阶段，配饰配件、内衣内裤等品类的产品的最低售价为5元甩卖。

互联网电商的兴起，使得居民购买服装更加方便，线下实体服装店的优势逐渐消退。近几年包括Forever21、ESPRIT、Superdry等国外服装大牌接连败退中国市场。

美国快时尚品牌Forever21，在华最早的布局要追溯到08年，之后又率先行业打通了线上渠道。由于品牌的设计剪裁偏美式风格，许多款式并不适合中国消费者，且质量也不及Zara、H&M，很快就失去原有的吸引力。

Esprit则由于品牌老化以及定位偏差等问题，近几年发展不是很理想；Superdry是一家创办于英国的时尚潮流品牌，在华曾经有约80家店铺，其中20多家为直营店。在过去四年时间，品牌并未找到自身明确的定位，也难以实现稳定的业绩增长，最终只好全面撤离，关闭所有在华门店和电商渠道。

今年各大服装企业的业绩并不好看，瑞典服装零售商H&M公布截至6月底的第二财季税前亏损64.8亿瑞典法郎，是10年来首次出现季度亏损；西班牙快时尚巨头Zara母公司Inditex集团第二财季净销售额为47亿欧元，上年同期为69亿欧元。

优衣库母公司迅销截至2020年6月底的第三财季净利润由盈转亏，单季度亏损98亿日元（约人民币8.44亿元）。但迅销方面表示，大中华区的优衣库品牌在6月实现单月收入及利润同比双增长，业绩开始稳步回升。

业内人士分析认为，日本饰梦乐在中国市场的渠道和营销策略都显得十分保守，直接导致该品牌知名度持续低迷。这种保守与老对手优衣库表现对比下会显得更为突出。在线上线下均进入瓶颈期的情境下，线上线下联动结合的新零售模式，才是未来市场的趋势。

（来源：是科技迷）