今年的服装店可谓非常惨淡，很多女装服装店老板都面临关店和跑路，比如上个月淘宝平台一家五皇冠的服装网店欠款300多名供应商3500万跑路。更别提男装了，更是惨不忍睹，哀鸿遍野。

作为消费的主力军，为啥当前的女性突然变得“理性”了，不再买买买了呢？记者调查后发现主要有以下这几个原因：

一是经济收入下降。

随着失业裁员等社会环境的变化，生活压力增大，女性对服装服饰的开支就必须精打细算。以往女性逛街的随机购买，现在已是按需所消了，没计划购买，连店都不逛了。以前自己喜欢的东西就买下来，现在就算喜欢，理性盘算一下自己腰包的Money，也买不起了，或者说购买廉价的替代品。

当然，对有着一定社会或职场地位和社交需求的都市知识女性而言，由于穿衣搭配的衣着是代表其社会和经济身份的一种特殊视觉文化，具有独特的社交属性，因此，其高品质、高品味和专属适用性不能降低，但却降低了消费的频次和购物数量。

二是审美的提升。

一位知识女性朋友就抱怨说，“现在越来越不愿意逛商场的服装店了，街边普通的服装小店更没兴趣，原因就是“现在看上眼的买不起，买得起的看不上”，她说出了大部分女性今年对服装服饰购物消费的心声。

之所以会出现这种情况，最大的表层原因就是国内服装设计师的审美设计水准，以及品牌服装商家不了解消费者的消费需求，跟不上都市知识女性对高品质、高品味的新需求。然而，更深层的内核原因却是：我们虽生活在当前的互联网时代，但生产者的创新乏力致使国内服装服饰一直处于八九十年代的供销市场里，创新机制明显落后落伍。

这个时代最大的特点就是互联全球，很多全球最新、最好、最美的信息，通过网络上的短视频、博主分享都可以短时间通过互联网碎片化看到，了解到；知识女性的审美得到飞速提升，而国内的服装服饰企业却故步自封，创新机制，包括创新文化、创新能力、人才、资金的建设不完善，不健全，使供给和消费终端严重脱节。

三是注重内外兼修。

过去女性在文化层面普遍低于男性，随着高等教育资源的覆盖，当前都市女性的文化层次普遍是大专学历以上，文化知识水平非常高，经济收入亦与男性相差无几；再加上独生子女成长历程的优越感，其认知“三观”与男性不相上下，甚至更优于部分男性。因此，知识女性更注重自己内心的独立性，不再“依附”于男性。这不仅表现在恋爱观、婚姻观、择业观、社交观等多个方面，也表现在对穿衣戴帽、衣着打扮的高品味、高品质的追求上。

知识女性不愿再做以往的社会花瓶，无论外表的优雅时尚，还是时而的端庄大气，或小家碧玉都更注重内在的文化内涵、情感、思想三观、兴趣爱好等方面修饰修为的展现，可谓秀外慧中。独特个性文化的内核主打，风格的多元成为都市女性内心通过衣品视觉符号向外界“诉说”传递的潜台词。

四消费模式转变。

知识女性的内外兼修的高追求使市场上涌现出新模式、新消费和新业态的新实体——知识女性不再以购买服装服饰商品为主了，而转向了以会员签约式的专业衣品服务领域。这种衣品服务的专业店铺被称为“ITM衣品店”，创始品牌是“itm.sofia(索妃雅)”。

ITM衣品店与普通传统服装店的不同之处在于，每家店均设有至少一位职业的衣品师，衣品师必须系统学习和考取《ITM衣品师资格等级证》，并根据自己的等级收取服务费。衣品师实行季度和年度的签约制，会根据不同知识女性的肤色、体型量感等生理特点和职业，出入场景深度挖掘内核的文化内涵，体现出自己独特专属的内在气质，再匹配适合的服装服饰，从而整体提升一个人衣品形象；甚至包括家中衣橱，也都会进行管控，经过一段周期即养成形成和达到内外兼修的视觉文化。因此，知识女性不用再买买买，穿的反而更精致，不仅更能找到自己内心的归属感，还节省了大量盲目购物的退换货时间和经济成本，精准精细地“私定”出适合自己的衣品形象。

然而，对还在按传统模式产销的服装服饰企业和普通服装实体店经营者而言，如何提升自身对视觉艺术文化，由过去单一产销搬运的经营模式转变为艺术美学文化，强化专业创新力，更新陈旧的经营理念、导入新模式，接受新消费类型的新业态是当下，乃至未来至关重要的。

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