为情绪价值买单

过去的品牌以功能性为主，今天的品牌以精神性为主。

"把自己再好好养一遍"更多消费者为「悦已」买单。深度的文化与情绪滋养，让消费者感受到精神富足。比如演唱会、电影、音乐节等文化艺术产品；或是香薰、SPA、宠物、绿植等具备浓厚情绪价值的实体赛道。这些能让人感受到真实、松弛感、解压等情绪价值的产品与品牌，将更受欢迎。

实用产品理性消费

理性消费，面对实用型的产品消费者决策越来越审慎精明。

信息化几乎透明的市场，消费者越来越注重品质与性价比。直播、短视频等自媒体兴起，打破了信息壁垒让消费者拥有更透明的信息渠道，辨别和选择各类厂商与商家，并直接产生购买行为。

消费者在购买实用型物品时，展现出「理性消费」的趋势，只买必要的、买少买精不买多，品质与实用功能成为购买考虑的首要因素。

向外探索新体验

在山野间享受大自然的治愈，户外成为新的全民生活方式。

"向内求，向外走"，消费者一边向内观己，一边向外探索世界，亲近户外与自然。

户外赛道高速增长。骑行、露营、徒步、爬山钓鱼、潜水、冲浪、滑雪等户外运动成为备受消费者青睐的生活方式，人人都可以是户外人。24年，户外脱下中产标签，呈现全民轻量化的特征。向外探索的精神满足，顺应人们自我挑战的需求。

中式健康养生

脆皮年轻人的朋克养生，对健康的关注成为潮流。

“脆皮年轻人”有属于自己的中式养生宝典。"20岁的年龄，60岁的身体，3岁的情绪管理"。这些流传于年轻人圈层热议的梗，可见疫情后人们对健康体魄的关注。

面对都市亚健康，属于Z世代的懒系轻养生、中式养生需求兴起。融合传统中医理论，打造适应快节奏的低门槛养生产品；或聚焦1v1养生定制需求，相信在今年非常吃香。

被细分场景打动

针要足够细，才能扎进新市场。

新品类和新品牌的开创，需要聚焦更细腻的生活场景。在品质升级的今天，人们追求更高效、专业的产品，解决生活程序中细小的痛点。比如外穿拖鞋、内衣物洗衣机、厨房用纸、养生壶等都是细分领域的开创单品。

新的市场机会，在更深层次的消费需求，在更细微的细分场景。

传统文化复兴

老物件新字号，传统非遗文化宝藏复兴新潮流。

了不起的传统非遗文化，成为年轻人追捧的新潮流。中华上下五千年历史长河的民族自信，承载在闪闪发光的传统文化、非遗传承、典籍故事、东方美学里。

在现今讲好传统文化的独特故事，无论在传承传播层面，或是创新表达层面，都具备着先天的优势，成为消费品牌借势营销的优质杠杆。

文章&图片来源于：一麦几何品牌策划、官方媒体/网络新闻