从国内市场来看，植物染的在各个领域的接受度稳步上升。随着消费者对健康和环保的日益关注，越来越多的人开始寻求更加天然、无害的服装、饰品、美发等多品类产品，同时，国内最近几年国货国潮的爆火，让大众开始关注并喜爱本土品牌，与之同样兴起的匠心工艺则强调了手工制作和对细节的关注，这与植物染所追求的自然和独特不谋而合。

再放眼到国际市场上，尤其是在欧美等发达国家，消费者对于健康环保的要求更加严格，这更让植物染被更多国际品牌青睐，其中不光是染色技术被国际市场所认可，更因为它们承载了部分东方文化的深厚底蕴。

这些趋势都为植物染品牌化发展提供了广阔空间，本文对以下几类服装服饰品牌在植物染应用方面进行了简要分析，旨在为相关品牌提供植物染方向的发展参考。

成熟服装品牌

——顺应市场需求并把握品牌调性

成熟服装品牌对于市场变化的敏锐度很高，往往能够准确把握消费者的需求变化，并快速作出反应。当然还是要随着品牌自身存在的调性和定位相适应，所以大多数品牌常常会选择特定季节产品或专一产品线做植物染方向的市场拓展。

在消费需求愈发多元化的今天，很多购物中心中的零售企业开始探索复合式的空间体验，潮玩概念店、沉浸式体验馆、品牌主题空间等等，不同品牌、业态的跨界融合，让属性较为单一的品牌店铺瞬间化身成为集零售、展览、体验于一体的综合空间，无形中也加强了该空间的打卡拍照属性。以可持续发展为时尚理念的时装品牌ICICLE之禾，崇尚从“自然之道”探索环境和生活方式之间的联系，曾打造ICICLE SPACE之禾空间，探索在多个场景和空间中打造多元沉浸体验，将我们日常生活中的盈余植物性食材萃取成天然织物染料，用当代时尚保留原始色彩，使服装展现出天然的美感。

——可持续发展策略

市场占有率往往集中在成熟的知名品牌与大众品牌，服装服饰的出货量在这个群体里极为庞大，所以成熟品牌更加要考虑的就是怎么能够长久以往的、健康的发展下去。

例外EXCEPTION很好的将植物染特点与品牌设计师风格相结合，持续推出符合自身品牌调性的植物染产品系列。爱慕以其内衣产品线闻名，通过植物染技术，不仅提升了产品的自然美感，还强调了环保和健康的理念。这些成熟品牌通过植物染技术的应用，不仅满足了市场对低碳环保的需求，更可以在一定程度上起到绿色转型的示范作用。它们作为行业内的标杆，通过自身的实践，向市场传递了植物染技术的可行性和价值，也进一步巩固了它们在消费者心中的品牌形象。

这些领军企业同时也肩负着推动行业协同发展、提升整体品质的重任，在市场化竞争下不仅提升了自有品牌的竞争力，也为其他中小企业提供了可借鉴的技术路径和市场经验，近年来的相关政策也在鼓励龙头企业可以搭建合作平台，提供共享资源等方式，促进与中小企业的合作与交流，共同推动行业的可持续健康发展。

独立设计师品牌

——创意设计与艺术表达是特色优势

独立设计师品牌更注重“自我”的表达，这种表达不限于情感、理念、审美等多个维度。他们通过植物染技术，将个人的独特视角和艺术风格融入设计中，创造出拥有自我特色的作品。在植物染的应用上，他们不仅追求技术的创新，更注重通过色彩、图案和材质的选择，传递自己的设计理念和生活态度。中国时装设计金顶奖设计师陈闻在06年推出“CHENWEN studio”时装品牌，致力于推广原创设计的牛仔产品，后面与德州蕴佳纺织科技公司共同推出植物染色牛仔品牌“闻·靛”。由于采用绳状染色机染色，染液循环使用，实现了传统的手工靛蓝染色技术在现代化大生产设备上的应用，生产成本大幅降低，使植物染色牛仔走进千家万户成为可能。在他的牛仔产品中巧妙的将东方文化的柔美与经典牛仔元素结合，形成了东西文化交融、经典与时尚混搭的设计风格。

类似这种特色让独立设计师品牌能够脱颖而出，差异化竞争不仅提升了品牌的辨识度，也为消费者带来了更多元化的选择。

——注重定制化服务，定期与消费者互动

独立设计师品牌往往与小众市场或特定消费群体紧密相连，他们通过社交媒体、艺术展览、时尚活动等渠道，与消费者建立情感链接。对比其他市场品牌，他们与消费者之间更具有沟通的便利性和深度。这种双向的沟通机制不仅增强了消费者对品牌的忠诚度，也让设计师能够直接获取消费者的反馈，进一步优化，例如做一些定制化的元素和设计，这些恰恰是市场品牌所缺少的。部分独立设计师品牌还会定期举办线下活动，如设计沙龙、新品发布会、买手订货会等，不仅加深了品牌与消费者之间的情感纽带，也为消费者提供了表达自我看法的机会，形成了独特的品牌社群文化。

奢侈品品牌

——突出稀缺性与价值性

不管是奢侈品或者是大众消费品，他们都是时代的产物也反映了时代的特色。奢侈品品牌的受众往往都是中产消费阶层，甚至是高消费阶层，他们手握的产品更多的是代表一种高品质的生活方式。LOUIS VUITTON曾经推出过扎染系列“LV Escale”，主要以日本的扎染工艺作为灵感，配合LV经典元素LOGO，在包袋上打造出织品染色不均的渐层效果，特殊工艺的融入与传统系列产品形成了鲜明对比，这为受众群体提供了独特的稀缺性。另外奢侈品所自带的高价值性，也可以理解为储存财富或财富增值的有效工具，让消费者在购买时不仅仅是拥有使用价值的商品，更是高附加值的产品，这种附加值可以是财富价值，也可以是情绪价值。

——保护历史声誉，肩负社会责任

追溯品牌的历史根源不难发现，奢侈品品牌通常承载着悠久的历史和丰富的文化底蕴。这些历史声誉构成了品牌独特魅力的关键要素。它们不仅代表着过去的辉煌，更是传承着一种精神与理念，他们始终秉持着对品质、工艺和创新的极致追求，而植物染作为历史悠久的染色工艺，恰好与品牌深厚的文化底蕴有所契合，这样环保且可持续的染色技术，正逐渐成为奢侈品品牌塑造绿色形象、履行社会责任的关键手段。在全球范围内推动绿色低碳行动的当下，这已成为一种不可逆转的趋势。

文章&图片来源于：中国纺织建设规划院、官方媒体/网络新闻