12月16日，国家市场监督管理总局缺陷产品召回技术中心与中国质量检验检测科学研究院在北京联合组织举办了“网络交易平台产品质量提升和召回共治承诺”活动。

活动中，中国物品编码中心党委书记、董事长罗方平等人发布了羽绒制品的质量参数信息数据库、专业知识库等质量强链、惠民生促消费举措。

01 系统自动匹配消费者需求的产品

在中国物品编码中心，产品开发运营部技术总监贾建华亲自演示了“羽绒制品质量信息数据库”的人工智能导购功能。操作中，消费者只需要用自然语言描述需求，系统就能够通过 AI 解析，自动匹配符合条件的产品。

“我是一名青年男性，在北京，希望找一款比较暖和的羽绒服……”在输入框内写下这些文字条件后，贾建华表示，系统会自动分析消费者的自然语言，并对它进行相应的转化，像这一次检索后，就优先推荐了鹅绒、蓬松度大于600、绒子含量大于80%和充绒量在200克到400克的中长款羽绒服。

他介绍，数据库的人工智能导购功能依托了生产企业源头直报的82项信息来搭建，涵盖了产品属性、原材料、功能设计和质量安全等核心内容，可以将消费者的需求转化为可量化、可比较的质量参数。

贾建华说：“目前有300多款羽绒服都已经纳入到数据库当中。有企业作为质量主体，它会保证这个数据的真实性和完整性，也会结合第三方的（检测报告）信息。未来的话，我们希望把这些信息推送给国内主流的电商平台，让它们把我们这个羽绒服的质量信息，作为消费者搜索的一个基准。”

审核通过的产品还会自动生成产品数字标识，相当于产品的质量身份证。消费者只需扫码，即可一键查询产品的绒子含量、充绒量、蓬松度、清洁度等核心指标的真实数据，以及防钻绒性、色牢度等关键性能是否合格，全面掌握产品质量信息。

此外，同步上线的“羽绒制品质量专业知识库”系统整合了羽绒制品相关的国家标准、行业术语、选购指南和典型案例等，将以图文、短视频等形式向公众开放。

业内人士表示，这两个数据库建成之后，羽绒制品行业拥有了统一和共享的质量信息基础建设，串联起了生产企业、编码机构、电商平台与消费者，既能为消费者传递真实准确的源头质量信息，也能为市场监管部门提供数据支撑，提升监管精准度。

02 从营销竞争回归到质量竞争

市场监管总局牵头建设“羽绒制品质量信息数据库”，并直接将企业源头直报、第三方检测与数字化标识结合，本质上是在用公共治理手段重塑行业的信任基础。

一方面，国内羽绒消费正在从“保暖刚需”转向“品质与功能并重”，消费者对鹅绒比例、蓬松度、钻绒控制等指标的认知明显提升，但获取可靠信息的成本仍然很高；另一方面，近年来羽绒价格波动、假鹅绒、虚标充绒量等问题频频引发舆情，对行业整体形象造成冲击。

在这种情况下，通过官方指导的数据库，将复杂的质量指标转化为可搜索、可比较、可验证的数据体系，实际上是在为行业设立一条“硬门槛”，迫使企业从营销竞争回归到质量竞争。

从产业发展的角度看，这套数据库和 AI 导购功能不只是帮助消费者“选衣服”，更是在重构市场的评价体系。过去，销量、价格和品牌广告是核心排序逻辑；未来，绒子含量、蓬松度、充绒量等真实参数，有可能成为电商平台和消费者决策的重要权重。

从更宏观的层面看，这一数据库也体现了我国羽绒行业正在主动与国际高端市场规则接轨。全球羽绒贸易中，对原料可追溯性、质量参数透明度的要求越来越高，而“产品数字标识+质量身份证”的模式，本身就具备向跨境电商和出口认证体系延展的潜力。

总体而言，“羽绒制品质量信息数据库”的上线，标志着我国羽绒行业正在从规模优势向规则优势、数据优势和质量优势转型。

文章&图片来源于：央视网、金绒golddown、官方媒体/网络新闻