近年来，服装消费模式发生了巨大的变化，消费者对时尚产品的消费需求不再限于其物理特性，而是更多地关注其所承载的文化和情感价值。时尚消费领域不断变革，为时尚产业发展带来了前所未有的机遇与挑战，同时，数字化浪潮也为时尚消费产业打开了新的发展空间。

互联网技术改变消费模式

在快速变化的消费市场上，业态模式的不断创新，为消费者提供了更多的选择。特别是数字化、个性化、智能化，以及国际化资源供给的提升，带来了以直播电商、社交电商、跨境电商为代表的模式创新。

当前，伴随着移动互联网、物联网、大数据、云计算、人工智能等新兴技术的普及和应用，消费和流通领域都发生了“革命性”变化。其中，以抖音电商为代表的线上渠道的服装成交额一直保持着较好的发展势头。

“今年上半年，抖音平台的女装成交额同比增加了47%。”某抖音女装电商负责人表示，“我们发现，越来越多的女性消费者热衷于通过短视频带货的方式在电商平台下单。上半年，短视频带货方式的销售额增幅达到了203%。”

随着互联网技术发展，服装的线上个性化定制也逐渐兴起。通过线上预约，专业的人员可以实现一对一的上门量体制衣服务。不仅在款式、制作方面提供定制服务，还可以满足消费者对服装的色系及面料的个性化选择，比如，正式的场合选什么款式，通勤穿什么款式更合适，上衣和裤子怎么搭配更好看，什么样的色系更和谐等。

个性需求激活细分赛道

当前，消费者对于高品质、有时尚标签属性及个性张扬的商品需求不断增加。相关调查数据显示，有近90%的消费者更加重视品牌是否与个人品位保持一致。新一代消费者的消费需求和导向，已经从单纯追求品牌符号价值，转变为追求个性和自我。

数据显示，今年上半年，新中式服饰在抖音平台的销售额增长是最快的，高达303%；汉服类产品的销量同比增长246%。以极具代表性的马面裙为例，今年，马面裙不仅屡次登上时尚热搜榜，而且成为了时尚女性的春节战袍。

由此可见，消费者如今更喜欢具备中国传统文化特点的服饰产品。文化是时尚品牌的灵魂所在，是品牌与消费者最强、最深刻的链接。无论是国内品牌还是国外品牌，只有具备了深厚的文化底蕴，才会与消费者产生共鸣，从而得到消费者的认可与追随。

在此背景下，服装产业正在经历着前所未有的变化。消费者的需求由“量”向“质”转变，多样化、个性化、体验式的消费需求不断增加。这不仅重塑了时尚产业的发展格局，还推动着社会文化的进步和消费理念的变革。

含“绿”量含“新”量上升

服装产业的消费变化自然也影响了面料行业，这点从面料研发上亦能窥探一二。

国风面料

在国潮、国风愈发流行的当下，越来越多的服装品牌会选用带有中国元素的面料打造产品风格。而这也给不少面料企业提供了开发灵感。

从青蓝到斑斓，从传承到创新。近年来，新中式服装成为越来越多年轻人的“心头好”，“国风”凭借其独特的文化韵味和丰富的表现力，迅速在青年群体中“圈粉”。

某纺织企业的面料产品遵循古法制作，比如将天然植物制备成固态粉末，印染出传统花卉纹样和水墨晕染般的色彩效果，面料整体呈现出自然生态且具有强国风元素。据透露，该公司具备敏捷的快反优势，深受国内中高端女装品牌及部分运动品牌的青睐。

环保面料

近年来，国外消费者愈加关注绿色环保，趋于选择能耗更少，且有助于改善环境的面料产品。受此影响，服装面料的含“绿”量、含“新”量不断上升。

以某纺织公司为例，该公司主打环保可持续概念，将环保纤维、可降解纤维、再生纤维融入面料研发中，研发出了一系列绿色产品。这些面料的原材料取自于咖啡、废纸、塑料瓶等，在创新产品的同时，赋予了面料可持续的属性。

某中高档女装面料企业始终将绿色与创新作为企业的发展理念，主推再生纤维素纤维系列产品。据相关负责人介绍，“我们今年主推产品的原材料都来自天然木浆，不仅具有环保属性，且面料垂顺有光泽，透气性好，层次感强，可以诠释出现代女性的优雅、浪漫与魅力，受到了众多国内外采购商的欢迎。”

户外功能性面料

随着越来越多的人走向户外，对户外功能性面料需求不断增长。因此，面料研发不仅要在设计上紧跟国际潮流，更要在功能上实现突破。

某纺织企业主推产品为冰丝系列，该系列产品因其特殊的原材料，让面料具备优异的温湿度调节功能，具有凉感舒适、长效干爽、降温抗菌等功效。经过测试，能保持微气候在45%以下相对湿度的穿着干爽性和舒适度。

“今年3月，公司重点推出了运动面料，有着抗紫外线、高弹力、强吸排的特点，迎合了近年来全民运动的热潮，因而备受欢迎。9月，公司产品再次升级，结合户外保暖的需求，将面料的阻燃、保暖、透气、抗风等功能进一步强化。”据该纺织企业负责人介绍，该款面料接触到火焰时，会迅速形成一层致密的炭化层，燃烧时间不超过7秒，符合美国童装面料阻燃标准。（来源：中国纺织报）

“去班味”都是今年最受共鸣的热词，越来越多的“打工人”走出办公室，去骑行、去徒步、去登山、去参加马拉松，亲近自然，释放压力。户外运动已走向生活化、全民化，成为国民新的生活方式、形成新的消费热潮。

根据国家体育总局体育经济司发布的《中国户外运动产业发展报告（2023-2024）》，从消费群体看，80后、90后成为户外运动群体的核心。根据同程旅行的数据，2023年度，在户外运动参与群体中，80后占比最高，为37.13%；其次是90后，达35.17%。2024年上半年，80后、90后仍然保持占比领先，分别为35.84%、34.81%。00后的占比达12.79%，有望成为户外运动未来消费的重要力量。

根据央视财经，数据显示，我国经常参与体育锻炼的人数已超过5亿人。运动正在成为我们生活中的一部分，在全民健身的带动下，我国已成为全球最大的体育消费市场之一。当前我国体育消费市场规模约1.5万亿元，预计到2025年将增长至2.8万亿元。“活力四射”的体育消费，正成为消费市场的新亮点。iiMedia Research数据显示，2023年中国运动鞋服市场规模达4926亿元，预计到2025年中国运动鞋服市场规模有望达到5989亿元。

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